BUYMA — это ориентированный на Японию интернет-сервис для покупок модных товаров и международных брендов, который связывает покупателей с продавцами, представленными на сайте как персональные шоперы. Разделы охватывают женскую и мужскую одежду, товары для малышей и детей, стиль жизни и красоту; среди категорий есть сумки, одежда, обувь, аксессуары, кошельки и другие товары. Искать предложения можно по ключевым словам, категориям, брендам и месту покупки, а просматривать их — по регионам, например Северной Америке, Европе и Азии. На главной странице публикуются материалы персональных шоперов, рейтинги брендов, тематические подборки и новости моды, а страницы товаров показывают цену и описание перед оформлением покупки. Сервис предлагает вход в аккаунт, корзину и список избранного, а также руководства для покупателей, сведения для продавцов, рекомендации по безопасной оплате и официальные материалы о мерах против размещения подделок.